PROPOSTA DE PRODUÇÃO TEXTUAL
Os perigos da prática de greenwashing no contexto organizacional
Proposta de Redação
A partir da leitura dos textos motivadores e com base nos conhecimentos construídos ao longo de sua formação, redija um texto dissertativo-argumentativo em modalidade escrita formal da língua portuguesa sobre o tema “Os perigos da prática de greenwashing no contexto organizacional”, apresentando proposta de intervenção que respeite os direitos humanos. Selecione, organize e relacione, de forma coerente e coesa, argumentos e fatos para defesa de seu ponto de vista.
TEXTO I
Termo em inglês que, em tradução literal significa “lavagem verde”, o greenwashing já é amplamente utilizado para descrever práticas ilegais e moralmente condenáveis adotados em nome do meio-ambiente e da sustentabilidade. Rodrigo Clemente, CEO da BLZ Recicla, empresa especializada na reciclagem de garrafas de vidro e participante da logística reversa, acredita que “a busca por maior lucratividade e, ao mesmo tempo, a redução nos custos faz com que algumas organizações acreditem que essa seja a saída mais rápida e fácil”.
A prática consiste em colocar nas embalagens, propagandas publicitárias, falas, artigos e documentos, termos como “eco-friendly”, “sustentável”, “reciclável”, entre outros, sem que as ações efetivamente tomadas sigam essa linha. Em outras palavras, mascarar a verdade com termos social e ambientalmente aceitáveis. O campo é muito fértil, visto que a busca por itens que não agridam o meio-ambiente cresce exponencialmente. Segundo levantamento feito pela WWF (World Wide Fund for Nature), as pesquisas por produtos sustentáveis aumentaram 71% de 2016 a 2020.
A McKinsey & Company (companhia de consultoria empresarial), verificou que 66% dos entrevistados, em uma pesquisa de 2019, consideravam a sustentabilidade na hora das compras. Enquanto isso, uma investigação feita pelo Instituto de Defesa do Consumidor alegou que, de 509 embalagens analisadas, 48% delas praticavam o greenwashing. Inevitavelmente, a prática cresce a cada dia: se uma empresa precisa estudar seus consumidores, mas a tendência é contra-produtiva e pode diminuir seus lucros totais em curto prazo, a saída acaba sendo por meio de falsas promessas.
Para Rodrigo, “esse problema, infelizmente, acaba trazendo consequências para aqueles que realmente agem para o bem-estar social e ambiental. Empresas focadas na diminuição da poluição, do desmatamento e do aquecimento global passam a ser questionadas e, em casos mais extremos, perdem totalmente a credibilidade”.
Entretanto, existem maneiras de contornar essa situação. A primeira delas diz respeito ao próprio consumidor, que deve ficar atento e não acreditar nas propagandas e embalagens que contenham termos muito vagos ou prometam coisas surreais. A segunda cabe às entidades reguladoras, na fiscalização quanto à certificação ISO 14.021, que especifica requisitos para o uso de textos, símbolos e auto-declarações referentes ao meio ambiente. Por fim, cabe às empresas compromissadas com a preservação ambiental sinalizar, sendo por orientações ao público ou por meio de ações concretas, quando e como uma empresa realmente segue ou não a cartilha ambiental.
Disponível em: <https://www.ecodebate.com.br/2022/05/05/greenwashing-a-maquiagem-da-empresa-que-se-diz-ambientalmente-correta/?cn-reloaded=1/>
TEXTO II
TEXTO III
As empresas realizam o greenwashing em diversos momentos: no que dizem ao público, no que fazem e no que vendem. Quanto aos discursos, estes podem ser mentirosos, exagerados, genéricos ou distorcerem a realidade ou com jargões técnicos que dificultam a compreensão, o que pode ser complementado com o uso de imagens de belas imagens da natureza em campanhas, que não tem nada a ver com as operações reais da companhia.
Quando o greenwashing acontece em ações, pode ser percebido no desvio da atenção para projetos ambientais paralelos, tratar obrigações legais como investimento em meio ambiente, infiltrar-se na comunidade ambientalista ou agir politicamente para evitar interferência externa nos negócios dizendo que resolverão os problemas sozinhos. Em relação ao que é comercializado, o greenwashing pode ser percebido na venda de produtos que fazem mal ao meio ambiente e ao colocar rótulos de “sustentável” ou “ecológico” em processos produtivos cuja intenção inicial era apenas o corte de custos.
No Brasil, o Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) tem desde 2011 regras definidas para tentar coibir o greenwashing. De acordo com o código publicado pela entidade, a publicidade que “comunica práticas responsáveis e sustentáveis de empresas, suas marcas, produtos e serviços” deve cumprir critérios como concretude e relevância, ou seja, ações verdadeiras e não conceitos vagos, e que possam ser comprovadas; exatidão e clareza – as informações devem estar em linguagem acessível e não conduzir a conclusões falsas, e pertinência, o que significa que a ação precisa ser ligada à área de atuação e não deve ser apenas um cumprimento de obrigações legais.
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